日前，网传近日官方将出台针对在线票务市场的新规，要求停止一切线上票补。票补消失将带来何种连锁反应，一时成为业内热议的话题。
网传新规政策预计将在10月1日起正式实施，具体内容包括：1）发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价；2）第三方先手售票手续费不高于2元，其中系统服务商收取1元，网络售票平台收取1元，院线/影投不得参与分配；3）未获得公映许可证的影片将无法开展预售；4）线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算。
票补消失，观众、在线售票平台、影院、制片方都将面临全新的局面，谁会从中受益？谁又会受到冲击？时光网采访了多位业内人士，请他们谈谈对即将到来的变局的看法。
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观众再也买不到低价票了吗？不尽然
取消票补，很多观众最关心的问题自然是“是否再也买不到低价票了？”
答案可能是否定的。在票补消失后，影院自身的优惠活动、会员制等仍然有可能让观众买到打折票房。
UME华星影城副经理刘晖表示，其实早在在线售票平台出现之前，影院就一直有各种优惠活动，只是在线售票平台出现后，这些优惠大家反而有些视而不见了。
也有业内人士分析，猫眼、淘票票等在线售票平台未来完全可以通过与院线合作，向用户分发优惠券的方式，变相给观众“打折”。
值得注意的是，新政策中规定“第三方先手售票手续费不高于2元”。考虑到之前的电商服务费基本在3元到5元不等，观众在线购票时有机会省下1元到3元的钱。
虽然省钱的渠道没有全部被堵死，但相比“票补时代”，正价票显然是一项大趋势。那么问题来了，几块、十几块钱的涨价会把很多观众拦在电影院之外吗？大多数业内人士认为不会。
刘晖举了两个例子，《阿凡达》和《比利·林恩的中场战事》上映时，票价都很高，但观众还是趋之若鹜。“电影票的价格比吃一顿饭便宜很多，这是不正常的，现在是拉回到正常的范围。”
卢米埃影业董事长兼CEO胡其鸣表示：“我一直的观点都是观众没有人不想占便宜，但天下没有免费的午餐。这个便宜的电影票，都是从片方的口袋里挖出来的补贴，这是杀鸡取卵的道理，会把一个产业弄坏了。而且你的电影票无论多便宜，观众都还是会觉得不够便宜。”
胡其鸣还透露，之前有电视台随机采访了卢米埃影院的两位顾客，一位是忠实的影院会员，只在卢米埃自有APP上买票，另一位是第三方顾客，从来没有买到过9.9块、19.9块的低价票。在他们看来，电影票本身也不贵，有没有票补不影响是否观影的想法。
当然，有不计较多掏几块钱票钱的观众，也有对票价增长非常敏感的观众。尤其是那些平时观影意愿本就不强烈，只是被低票价吸引，偶尔选择走进影院的观众。这部分观众往往在三四线城市、节假日期间扎堆出现。如果新政策落地，国庆档、春节档可是检验这种影响的最佳时机。
在线售票平台会受到多大冲击？对上下游控制或减弱
取消线上票补，在线售票平台首当其冲。目前这一领域内，猫眼和淘票票的市场占有率之和超过九成。两家平台必然受到冲击。问题是，冲击有会有多大？
在线售票平台在国内的发展历史并不长，2010年《阿凡达》内地上映时一票难求，中国观众才开始逐渐意识到线上购票的便利。
短短几年间，依靠大量烧钱票补，各个在线售票平台迅速提升了自己的市场占有率。目前内地影市的在线购票率已经超过90%。也就是说，猫眼和淘票票两家平台就垄断中国绝大部分电影票务业务。
应该看到，在格瓦拉、微影时代等竞争对手被相继干掉之后，只剩“两强之争”的猫眼和淘票票烧钱票补的步伐已经明显放缓，9块9、19块9的低价票其实在一二线城市早就难得一见了。两家平台的“票价战”越来越趋于锱铢必较，有时票补之差只有1毛钱。
这时取消在线票补，在线售票平台会痛，但应该不至于是那种撕心裂肺的痛了。
没有票补，观众会从线上回流到线下吗？有可能性，但也存在诸多不确定性。在线售票平台还是可以通过其他增值服务留住观众。
对猫眼和淘票票这样的平台来说，更大的风险可能在于对影市行业上下游的影响将被削弱。凭借对票务市场的控制，猫眼和淘票票近年参与出品、发行了大量影片。票补取消后，作为互联网宣发平台的优势会下降吗？片方还会继续将他们供若神明吗？
在采访中，有些业内人士认为，新政策落地后，猫眼和淘票票对影市行业的垂直垄断将出现瓦解的趋势，并为此鼓掌叫好。
胡其鸣坦言，“天下哪有免费的午餐，本来票补这事，肯定是一边是向上游、向各大片方要几千万上亿的票补，向下是向电影院去挤压。猫眼和淘票票介入制片，既当运动员又当裁判员，这个不管是特别不对的。”
“票补消失是个好的开头，过去的票补，都把中国电影带到了邪路上了，谁都不重视电影质量。整个都被票补带歪了，甭管谁有钱都来砸。我们曾连续多年‘上书’电影局，希望继续规范市场，让猫眼要不就只介入制片，要不就老老实实卖票，从猫眼准备上市就看得出来，猫眼就用钱砸渠道。”胡其鸣说。
影院会是受益者吗？有受益也有风险
取消在线票补，在线受票平台冲到冲击，影院会是受益的一方吗？这里依然存在不少不确定性。
刘晖认为，目前来看，对影院影响不大。即使取消票补，影院上座率也不会下降，“不过是回到以前的模式，大家拼基础设施，拼软硬件。”但刘晖也认为，一些成立不久的新影院可能会受到较大影响，“它们太依赖平台。”
从票房“去杠杆”的角度，刘晖认为，过去片方在售票平台投入过大，导致影院排片受绑架，这个问题将随着票补消失而解决。“影院的自主权变大后，排片将更倚重对影片质量的判断。”
胡其鸣认为去票补是把市场还给“正主”，“做票补对影院的影响挺大的，票补的公司，对中国电影市场，可以说是一个毁灭性的打击，他们只是把市场挖走了80%，但并没有把饼做大。现在的电影市场的发展，跟他关系并不大。电影的上下游建设者们做了最大的贡献，但他们直接把饼就拿走了80%，这对于大家来说这是不公平的。”
将对影院收入立即产生影响是“院线不参与服务费分配”这条新规。刘晖解释，当初院线收服务费是因为在线售票平台刚刚兴起，影院需要建立接口，“现在接口已经常态化了，就没必要收了。”
片方未来的路怎么走？好电影总有市场
曾几何时，票补是片方宣发费用中的一大笔支出，现在票补取消，把钱花到哪里才能有效地带动票房，成为新的需要思考的问题。
首先，票补取消对进口片影响不大。创世星影业总经理何巍表示，“进口片档期定下来以后，宣发时间都很紧，宣发只有一个来月的时间。而且对外片来说，没有更多的钱做票补。”
对于国产片来说，票补取消是好是坏，还要分大片、小片，好片、烂片。在没有办法通过票补人为拉动观众群体的前提下，影片本身的质量终于成为观众最关心的问题。
胡其鸣认为，“票补消失，影响最大的就是有电影梦和艺术梦的这些创作者，这些人砸锅卖铁做的电影，没法拿出上千万的票补，谁给他们发？市场上要有一个规范环境，在电影院里放好的电影，多种类型的电影，不能什么烂电影都能放出去，不能变成金钱万能的电影市场。”
何巍认为，票补取消，对小的片子来讲，不一定是件坏事，“因为站在了相对公平的起跑线上。对大的片子来说，影响更大。比如有些公司既是裁判员又当运动员，他们是片方、发行方又是第三方票务平台。”
“现在还不好评价线上票补消失对市场来说，到底是好或者不好，中国的电影市场，不像美国来说，有那么明晰的市场规则，反对一家独大和垄断市场。目前政策还没有最终定文，一刀切要看具体的影响。”何巍分析。
