7月29日，来自法国的天然含气矿泉水品牌Perrier，正式发布全球广告大片《The Heat by PERRIER®》（简称《HEAT》），通过全新的品牌形象和赞助活动，激活今夏生命力与创造力的无限“渴”能，带动消费者一起“渴劲造”。

 
Figure 1巴黎水正式发布全球广告大片《The Heat by PERRIER®》（简称《HEAT》）

HEAT：开启传奇广告新篇章

拥有150多年历史的Perrier，始终保持着激发灵感的非凡品质，以各种新奇有趣的形式释放独特的品牌力，俘获着年轻人的芳心。一路走来，Perrier依托其品牌基因，创造了多支深受消费者喜爱的“出圈”广告大片。

1990年，法国艺术家让·保罗·古德（Jean-Paul Goude）为Perrier拍摄了极富创意想象的《La Lionne》，女主角在与狮子争夺Perrier的“战斗”中获胜，诠释了自信而勇敢的力量，成为广告界的经典之作；1991年，Perrier邀请了来自英国的知名导演雷利·史考特（Ridley Scott），制作出玩趣十足的《La Danse Cosmique》，同样成为众人称赞的经典；2012年，由《切尔诺贝利》的导演乔韩·瑞克（Johan Renck）执导，为Perrier打造了太空科幻主题广告片《The Drop》，尽显Perrier的无限清爽；2015年，主题鲜明的《Hot Air Balloon》登上荧屏，通过热气球从地底迸发的隐喻，巧妙呈现了Perrier的天然属性和强劲气泡，尽情表达品牌个性。可以说，Perrier在诠释广告艺术的过程中，坚持先锋大胆的艺术创作，引领着时代对个性、时尚、自我的探索。

Figure 2法国艺术家让·保罗·古德（Jean-Paul Goude）为Perrier拍摄了极富创意想象的《La Lionne》

 
Figure 3英国的知名导演雷利·史考特（Ridley Scott），制作出玩趣十足的《La Danse Cosmique》

 
Figure 4《切尔诺贝利》的导演乔韩·瑞克（Johan Renck）执导，为Perrier打造了太空科幻主题广告片《The Drop》

 
Figure 5主题鲜明的《Hot Air Balloon》登上荧屏

此次崭新上线的Perrier全球广告大片《HEAT》，由著名导演凯瑞·福永（Cary Joji Fukunaga）执导，汲取了以往Perrier经典广告片的灵感，带着独创的隐喻世界回归，展现对生命的渴望和极致追求。《HEAT》延续了Perrier的传奇主题，在形式和内涵上达到了新的高度，开启了传奇艺术广告的新篇章。

当然，除了广告艺术，Perrier的产品特性同样不容小觑。Perrier目前在全球主推经典含气天然矿泉水系列和天然果味风味系列。其中，Perrier经典含气天然矿泉水，拥有强劲气泡和独特清爽口感，能够为身心解渴，满足在焦躁世界中对活出自我和活出生命力的极度渴望，早已成为人们耳熟能详的天然气泡水品牌，一路引领气泡水品类的消费风潮。除此之外，Perrier还先后推出了0卡0糖的果味系列，此系列的Perrier提取天然水果中的香气精华，不添加任何人工甜味剂，赢得了广大消费者的青睐。从更深层次来说，Perrier代表着一种生活方式，能够启发灵感、拒绝乏味，在生活中发现更多惊喜和灵感。在炎炎夏日，打开一瓶Perrier，便可挣脱焦躁过热的束缚，唤醒自我，创造无限可能。

渴劲造：掀起夏日无限狂欢

在快消品领域，除注重商品的基本功能外，以年轻人为主力军的消费群体表现出对兴趣情怀、价值观等的多重期待。Perrier自诞生以来，便蕴含着“敢想、会玩”的艺术基因，在品牌发展之路上，Perrier以前瞻性眼光洞察市场潮流风尚，以跨界合作为契机，为影视、文化、艺术、音乐等行业的青年新兴力量作“灵感加持”。

2021年盛夏，Perrier加盟了第15届FIRST青年电影展，成为官方指定用水。Perrier将把全球广告大片《HEAT》搬进First电影节展映场景，集结一大批勇敢逐梦、追求个性的青年群体，在夏天制造一个“劲情遐想”的电影空间，一起撒野，渴劲造！青年电影人的创造力便是整个电影行业的蓬勃生命力，Perrier始终关注艺术文化界的现在与未来，且会与国内外优秀的平台一起扶持青年创作者和潮流文化新势力。也是基于此，Perrier与First电影节找到了共同的统领精神，传递了从“口感”延伸到“精神”层面的渴望，将完成一次有生命力的传递。

Figure 7Perrier将把全球广告大片《HEAT》搬进First电影节展映场景

Figure 6Perrier加盟了第15届FIRST青年电影展成为官方指定用水

Figure 8Perrier与国内外优秀的平台一起扶持青年创作者

一个品牌的旺盛生命力，离不开创意和想象。今年，Perrier创新性地与来自成都的艺术工作室“二毛下山”达成合作，为消费者带来了“爽气一夏”系列礼盒，将“爽气”当作一种状态，邂逅有趣、潮流、自由、自然的感知。在这个夏天，Perrier不仅能让大家享受劲爽清凉的天然含气矿泉⽔，更能激发生活中的无限可能，创造更多惊喜。

  Figure 9 Perrier X 二毛下山“爽气一夏”系列礼盒

Perrier的全球广告大片《HEAT》唤醒了更多消费者“渴劲造”的内心渴望，在精彩纷呈的互动沟通中，将Perrier的艺术定位推向了新的高度。未来，拥有多元创造基因的Perrier将继续探索，启迪更多创意灵感和艺术文化，不断打造更多有趣、好玩、潮流的可能。

关于Perrier

Perrier，一个独特有趣、富有冒险精神的法国标志性品牌，源自法国南部Vergèze小镇Perrier泉，拥有天然强劲气泡。它不仅仅是一瓶含气天然矿泉水，更代表了一种生活方式，启发灵感，拒绝乏味，与众不同。在150多年的品牌历史中，Perrier凭借其清爽的口感、标志性的小绿瓶、非凡的个性、成功的广告以及众多热爱和推崇它的达人们，成为这个时代传奇的经典品牌之一。